La industria cosmética en Ecuador mantiene una tendencia de crecimiento sostenido. Según datos de Procosméticos y Euromonitor, el sector proyecta cerrar 2026 con USD 1.656 millones en ventas y alcanzar cerca de USD 1.900 millones hacia 2030. Además, Ecuador ocupa el segundo lugar en el mundo en penetración de maquillaje en hogares, con un 85% de hogares que cuenta con al menos un producto de maquillaje. Dentro de este escenario, la categoría hair care lidera el mercado ecuatoriano: en 2025 alcanzó USD 331 millones en ventas y para 2026 se proyecta un crecimiento del 5%, hasta llegar a USD 347 millones.
En este contexto, KEUNE, marca holandesa de cosmética capilar profesional, llega al país de la mano de Covensa Cosmetics Group, su distribuidor oficial en Ecuador, con una inversión proyectada de USD 2 millones durante los próximos dos años. Esta inversión contempla la importación de productos, infraestructura, registros sanitarios, eventos de posicionamiento, desarrollo comercial y programas de capacitación técnica, entre otros componentes clave para su consolidación en el mercado ecuatoriano.
Como parte de su plan de expansión, Covensa proyecta generar entre 80 y 120 plazas de empleo directo e indirecto, vinculadas a áreas comerciales, educación técnica, logística, marketing, eventos, proveedores, aliados estratégicos y salones profesionales. Esta proyección busca dinamizar el ecosistema de belleza capilar en el país y fortalecer una industria que requiere productos de alto desempeño, formación especializada y acompañamiento permanente.
La llegada de KEUNE también se apoya en la experiencia que Covensa ha construido durante más de dos décadas en el mercado ecuatoriano. A través de cursos de especialización, capacitaciones nacionales en Master Color, talleres de corte, peinado y actualización profesional, la compañía ha formado a más de 2.000 personas. Además, ha impulsado procesos de formación internacional para sus clientes en países como Italia, México, Colombia, República Dominicana y España, fortaleciendo el conocimiento técnico y la conexión del talento ecuatoriano con tendencias globales de belleza.
En un mercado donde la dermocosmética y el skincare coreano han ganado visibilidad, KEUNE busca posicionar una propuesta distinta: el cuidado capilar europeo, con énfasis en la innovación, precisión técnica y respaldo científico de Países Bajos. La marca responde a consumidores y profesionales que buscan productos especializados, resultados visibles y soluciones adaptadas a las necesidades del cabello, especialmente en un país donde factores como la humedad, la exposición solar y la salinidad en la Costa generan condiciones específicas como frizz, resequedad y daño de la fibra capilar.
La marca cuenta con presencia comercial en más de 90 países y una historia que inició en Ámsterdam en 1922, cuando el farmacéutico Jan Keune desarrolló el primer líquido para permanente. Desde entonces, la compañía ha mantenido su enfoque en innovación, investigación y desarrollo propio. Actualmente, todos sus productos se desarrollan y fabrican en Soest, Países Bajos, sede mundial de la empresa.
La sostenibilidad también forma parte de la estrategia global de KEUNE. La marca cuenta con certificación B Corp, es 100% cruelty-free y mantiene prácticas orientadas a la reducción de su impacto ambiental, entre ellas el uso de materiales reciclados o certificados en empaques y la meta de que el 100% de sus envases sean reciclables, reutilizables o rellenables para 2030.
